De Online Marketing Tornado
Er zit altijd spanning tussen de designer en de marketeer.
De designer wil iets moois bouwen. De marketeer wil iets wat converteert. Dat zijn niet altijd dezelfde dingen.
Soms is de oplossing een grote, oranje knop. Lelijk? Misschien. Effectief? Absoluut.
Martijn van Tongeren en Tonny Loorbach leggen in De Online Marketing Tornado uit hoe online marketing echt werkt. Niet als theorie, super praktisch!
Wat jij hier aan hebt
1. Structuur verslaat elk SEO-trucje
Veel ondernemers zoeken naar het grote SEO-geheim. Het trucje dat plotseling alles verandert.
Dat trucje bestaat niet.
Wat wel werkt: een vaste structuur die je zonder uitzondering toepast.
- Begin elk artikel met een H1 die het zoekwoord bevat
- Gebruik het zoekwoord vetgedrukt in de eerste alinea
- Herhaal het zoekwoord op meerdere plekken in de tekst
- Gebruik H2/H3-tussenkoppen met het zoekwoord erin
- Verwerk het zoekwoord in de bestandsnaam en alt-tag van afbeeldingen
- Verrijk je content met relevante media
Geen magie. Gewoon structuur. Als je het elke keer toepast, telt het op.
2. Bereik is niets. Intentie is alles.
Er is een groot verschil tussen iemand bereiken en iemand bereiken op het moment dat het telt.
Meta-advertenties bereiken mensen die ontspannen op de bank zitten. Ze scrollen. Ze zijn niet op zoek naar jou.
Google is anders. Iemand die zoekt op “webdesigner Utrecht” wil een webdesigner in Utrecht. De intentie is er al.
Dat inzicht heeft veranderd hoe ik naar SEO kijk. Het gaat niet om trucjes of techniek. Het gaat om op het juiste moment op de juiste plek staan.
3. Schrijf voor mensen. Google volgt vanzelf.
Veel content is gemaakt voor Google. Niet voor mensen.
Je herkent het: teksten vol zoekwoorden die nergens op slaan. Pagina’s die bestaan om te scoren, niet om te helpen.
Google wil zijn gebruikers blij maken. Dat doet het door websites te laten zien die informatief zijn, uniek, snel en prettig in gebruik.
Schrijf voor de persoon die jouw pagina leest. Beantwoord zijn vraag beter dan wie dan ook. Google volgt vanzelf.
Hoe ik dit toepas op jouw website
Drie dingen die ik nu bewust meeneem bij elk project.
Aandacht verdien je. En als je hem hebt, verspil je hem niet. Ik verwijder afleiding en bied bezoekers een helder pad naar de volgende stap.
Ik maak altijd duidelijk wat de bezoeker aan de website heeft. Niet wat de ondernemer mooi vindt — wat de bezoeker nodig heeft.
En elke pagina krijgt één duidelijke keuze. Geen keuzestress. Gewoon: dit is de volgende stap.
Eerlijk gezegd
Er zit een hoofdstuk over het opbouwen van een community. Goed geschreven, interessant concept.
Maar voor de meeste MKB’ers — en voor mijn klanten — is dit nu nog niet aan de orde. Ze zijn er nog niet klaar voor.
Niks mis mee. Misschien heb ik er zelf ooit wat aan. Maar het voelt als een hoofdstuk voor later.
5 uit 5. Praktisch, concreet en bruikbaar van de eerste tot de laatste pagina. Zelden een marketingboek gelezen met zo weinig opvulling.
Elke MKB’er of startup die serieus werk wil maken van online zichtbaarheid.
Benieuwd hoe ik dit toepas in jouw website?
Stuur me een berichtje. Dan kijken we samen wat er mogelijk is.
Als je dit interessant vond
Kijk ook eens naar: